Алексей Кулаков

Книги и Digital: опыт последних двадцати лет

Компьютеры и интернет
Бизнес и экономика
Что происходит с рынком электронной литературы в России и на Западе? Конфликтуют ли между собой цифровые книги и печатные? И перевернут ли игру аудиокниги — или они уже изменили все? Что современные технологии привносят в, казалось бы, консервативный книжный бизнес? Расшифровка дискуссии «Книги и Digital: опыт последних двадцати лет» фестиваля креативных индустрий Greateight будет интересна всем, кто интересуется настоящим и будущим книжной индустрии.
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода: 01 окт.. 2019
  • Цена книги в epub: 0 ₽
  • ISBN: 978-5-0050-4846-2

Дискуссия «Книги и Digital: опыт последних двадцати лет» состоялась в рамках фестиваля креативных индустрий Greateight 29 августа 2019 года. Публикуем ее расшифровку.


Участники:


Алексей Кулаков — сооснователь и директор по продукту сервиса Rideró.

Алексей Докучаев — Bookmate, директор по маркетингу, генеральный директор издательства Individuum и Popcorn books.

Валерия Григорьева — руководитель отдела цифрового контента издательства «Бомбора»


Ведущий: Расскажите немного о том, чем вы занимаетесь и чем отличаетесь от других издательств.


Алексей Кулаков: Rideró — это сервис, который дает возможность любому автору издать свою книгу. Автор загружает свою рукопись и изображения, мы автоматически все это верстаем при помощи робота, предоставляем бесплатный препресс и после этого книжка готова к публикации в электронном виде у нас на Rideró, в «ЛитРес», в Amazon, в Google Play и у других наших партнеров, а также в печатном виде по технологии print on demand у нас и на Amazon. Никакой принципиальной издательской политики у нас нет, мы публикуем всех, кто не нарушает закон, поэтому у нас больше всех наименований книг — около 25 000 книг мы выпустили за 2018 год, с нами сотрудничают 250 000 авторов. У некоторых из них много продаж, у большинства достаточно мало продаж. Продвижением своих книг они занимаются самостоятельно, или мы им в этом помогаем, оказывая дополнительные платные услуги.


Валерия Григорьева: Издательство «Бомбора» выпускает книги в жанре нон-фикшн на самые разные актуальные для людей темы: от бизнеса до религии. И это одно из самых крупных издательств, работающих в этом жанре — каждая третья книга нон-фикшн в России выпускается нашим издательством.


Алексей Докучаев: Издательство Individuum — молодое и сравнительно небольшое издательcтво нон-фикшн литературы. Мы издаем как книги русских авторов, так и переводной нон-фикшн. Что касается издательства Popcorn books — это переводная литература категории young adult, то есть, литература для подростков. В Америке, где мы покупаем права, эти книги, затрагивающие разные противоречивые вопросы, предназначены для аудитории возраста 14+, в России, согласно законодательству, некоторые темы попадают под категорию 18+. Так или иначе, коллеги видят активную точку роста именно в этой возрастной категории. Для нас издание литературы для молодежи — эксперимент, который длится уже год, и мы считаем его удачным.


Ведущий: Книги ваших издательств существуют как в печатном, так и в цифровом формате. Что на ваш взгляд привносит цифровой носитель?


Алексей Кулаков: Книгу делает книгой не носитель, а культурный контент, который в ней содержится, поэтому у нас внутри Rideró нет вопроса о том, в каком виде выпускать книгу — в аудио-версии, в электронном или в бумажном варианте. Большинство книг продаются у нас в электронном виде. Издание электронной книги у нас ничего не стоит, и если автор не захотел и не назначил себе роялти от продаж, то его книга распространяется бесплатно. Таких книг довольно много. Если целью автора является распространение его идеи, то электронный вариант в приоритете. Печать тиража требует финансовых вложений, но если книжка продается в электронном виде, это еще не значит, что она будет продаваться так же хорошо в бумажном. Это разные рынки, у них разная динамика.


Валерия Григорьева: Я согласна с тем, что это разные рынки. Растущая популярность электронного и аудио формата подтверждает тот факт, что есть не только аудитория печатных книг, но и совершенно другой потребитель, который покупает только электронные или только аудиокниги. Это тоже наши читатели, и мы должны учитывать их предпочтения, издавая книги в том формате, который востребован ими. Какая-то книга будет популярна в аудио формате, какая-то в электронном.


Алексей Кулаков: Не совсем согласен. Рынок бумажных книг и рынок электронных книг — это разные рынки, а люди часто одни и те же, просто у них траектории потребления разные. Я как читатель покупаю и то, и другое. Людей, которые сознательно сказали: «Я читаю только печатные книги, а остальные — нет», — достаточно мало. Человек, который покупает электронные книжки, скорее всего, и бумажные тоже покупает, просто его потребительские возможности стали шире. Так что, мне кажется, это сильно пересекающиеся аудитории, но нужны разные способы коммуникации, разные стратегии продвижения, разные каналы доступа к этим аудиториям.


Валерия Григорева: Конечно, аудитория пересекается, но все-таки иногда видно, что у одной и той же книги в разных форматах разная аудитория. В общем, и то и другое имеет право на существование.


Алексей Докучаев: Мы работаем по системе digital first: сначала выкладываем книжку в электронном виде на Bookmate, и только потом начинаем продавать печатную версию. Не совсем согласен с тем, что платформа не имеет значения. Электронные книги проще продвигать. Bookmate дает нам возможность устроить вокруг книги разного рода хайп: читатели сразу могут обсудить прочитанное, оставить отзыв, поделиться цитатой — вовлеченность в такого рода чтение глубже. Так называемой «каннибализации» продаж мы не замечаем. То есть, мы не считаем, что из-за того, что мы выкладываем книгу в электронном формате раньше, люди, которые могли бы купить книгу в бумажном варианте, ее не купят. Мне тоже кажется, что аудитории электронных и бумажных книг пересекаются довольно сильно, и люди, которые для себя покупают электронные книги и аудиокниги, могут купить и бумажную версию, например, в подарок.


Алексей Кулаков: А насколько печать тиража книги является следствием хороших продаж ее электронного варианта?


Алексей Докучаев: Вообще, должна была бы…


Алексей Кулаков: Я спрашиваю, потому что в каждом издательстве, где я задавал этот вопрос, ответ был примерно таким же.


Алексей Докучаев: На основе цифровой аналитики мы не то чтобы принимаем решение, печатать книгу или нет, но мы можем скорректировать тираж, который будем издавать. За короткое время на Bookmate мы видим, продается книжка или нет, и в зависимости от этого можем увеличить или уменьшить тираж бумажной книги.


Алексей Кулаков: Казалось бы, у вас достаточно данных по цифровому потреблению, чтобы снижать инвестиционные риски и принимать решение о том, будете ли вы издавать книгу в печатном виде. На рынке ни у кого нет такой возможности, кроме как у вас, у нас — Rideró и у «ЛитРес». Почему вы этим не пользуетесь?


Алексей Докучаев: Digital only — это, конечно, голубая мечта каждого издателя…


Алексей Кулаков: Так почему не использовать эту возможность: вот вышла книжка на Bookmate, мы в нее еще не инвестировали, а ее уже начали покупать, теперь давайте проинвестируем и напечатаем тираж. Почему не в таком порядке?


Алексей Докучаев: Во-первых, даже если она вышла еще только в электронном варианте, мы в нее уже много инвестировали, потому что довели ее до финал-макета. Мы не инвестировали только в типографию. Цифровые продажи даже при тесном сотрудничестве с Bookmate не покрывают наших затрат. Во-вторых, экономика бумажной книги у нас сходится в ноль при сравнительно небольшом тираже. Поэтому мы можем предсказать, прибыльная эта книга или не очень, но печатать мы ее будем все равно.


Алексей Кулаков: То есть у вас продажи электронных книг — это промо для бумажных?


Алексей Докучаев: В большой степени так и есть.


Валерия Григорьева: Что касается нас, мы в первую очередь печатное издательство, поэтому чаще всего мы одновременно выпускаем электронную и печатную версию книги. Конечно, бывают кейсы, когда электронные продажи начинаются до того, как мы напечатали тираж, и тогда могут быть приняты решения об увеличении или уменьшении тиража или об усилении продвижения.


Алексей Кулаков: У нас есть такое наблюдение: когда мы запускаем новые площадки, мы смотрим, уменьшатся ли продажи на других. И такой тенденции вообще нет. Наоборот, чем больше каналов дистрибуции, тем больше продаж каждой книги.


Ведущий: По оценкам книжной индустрии объем рынка электронных книг в прошлом году составил 5 млрд рублей, это 6% от всего книжного рынка. Как вы оцениваете эту цифру? Это много или мало? Есть куда расти?


Валерия Григорьева: Цифра для России хорошая, рынок электронных книг растет так же, как и рынок бумажных книг, рынок аудиокниг активно догоняет электронные. Как мне кажется, ускорить рост может борьба с пиратством, когда читатели перейдут на легальное потребление.


Алексей Докучаев: Оценивать цифру не берусь. Наверное, 5 млрд — это хорошая цифра. Но меня смущают 6%. Если ее поделить между всеми издательствами, то картина получится не очень приятная. Это означает, что еще долго мы будем зависеть от бумажных книг. Продажи электронных книг, конечно, будут расти, это будет происходить естественным образом по мере того, как люди будут привыкать что-либо покупать в интернете — не только книги. Со временем они перестанут бояться платить за подписки, за вещи, за курсы и научатся покупать электронные книги в том числе. Пока мы еще не до конца определились: электронная книга — это товар или услуга? Не совсем понятно, что ты в реальности покупаешь. Вот, например, ты купил машину, три года на ней поездил, потом ты можешь ее продать. А с электронной книгой ты что будешь делать? Выставишь на Авито? Когда читатели поймут, что электронная книга не может доставлять тех же потребительских радостей, что и бумажная книга — ты ее купил, прочитал и, условно говоря, выкинул — вот тогда может произойти рывок, и людям станет проще покупать электронные книги.


Бесплатный фрагмент текста закончился
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.

Читать бесплатный фрагмент
Отзывы
Гость
Оцените Книгу