Дизайн рекламы
- Возрастное ограничение: 12+
- Дата выхода: 15 авг.. 2016
- Объем бумажной книги: 90 стр. 358 ₽
- Цена книги в epub: 320 ₽
- ISBN: 978-5-4483-1012-6
Предисловие
Курс «Дизайн рекламы» состоит из 10 иллюстрированных уроков и предназначен для того, чтобы показать специфический язык визуализации рекламного сообщения.
Курс построен на основе изучения визуальной семантики — знака и композиции знаков. В качестве знаков рассматриваются такие виды, как изобразительные, геометрические, шрифтовые, товарные (логотипы). В разных вариациях мы играем знаками для создания грамотного и образного рекламного сообщения, используя такие понятия, как пластика, траектория, фраза и др. Так же мы понимаем, что основной целью в построении композиции является нахождение приёмов в продвижении товаров, услуг и торговой марки.
Обучение происходит в занимательной и увлекательной форме за счёт поставленной задачи, использования в работе собственных заготовок: фотографий, формального текста, товарных знаков, а также возможности анализировать аналоги и оценивать примеры студенческих работ.
Работа ведётся в программе CorelDraw или Adobe Illustrator, при необходимости используется Photoshop.
Рекламные композиции студентов ориентированы на визуальные исследования и имеют формальный характер, текст не призван нести содержательный информационный смысл.
Раздел 1. Знак
В качестве рекламируемого объекта берётся изобразительный знак, в качестве представления рекламодателя (бренда) — товарный знак.
Тщательно изучаем характер формообразования изобразительного и товарного знаков и учимся моделировать несложный визуальный текст. Доминантой в рекламном сообщении выступает изобразительный знак.
Умение работать с аналогами, выстраивать гармоничные по пластике сочетания знаков, создавать траектории и фразы, использовать разные выразительные средства, попадать в образ — всё это задачи данного раздела.
Товарный знак
Для работы с товарными знаками нам полезно разобраться с их определением.
Товарный знак — стилизованное, лаконичное графическое изображение, способствующее точной идентификации обозначаемого предмета, фирмы, предприятия или их конкретной деятельности. Регистрируется и обозначается знаком ®, если товарный знак в процессе регистрации — ™.
Изобразительный товарный знак — графическое изображение какого-либо объекта или его части, геометрических форм или фигур, несущее смысловую нагрузку.
Словесный товарный знак — графическое шрифтовое изображение, которое используется для идентификации только данной фирмы или товара, не несущее изобразительных элементов (включают в себя логотипы и аббревиатуры).
Логотип — (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) словесное графическое изображение в оригинальном исполнении, иногда с изобразительными элементами.
Аббревиатура — графическое изображение первых букв словесных фраз.
Комбинированный товарный знак — целостная композиция из сочетания изобразительного и шрифтового товарных знаков.
Бесплатный фрагмент текста закончился
Купите книгу, чтобы продолжить чтение.
Отзывы
{{text}}
{{text}}